皆さんこんばんは！
本日は、ニットを起源にスタートした世界的に有名なイタリアのカジュアルブランド”ベネトン”をご紹介したいと思います！
“ベネトン”は1965年ルチャーノ・ベネトン氏が創業したイタリアを代表する国際企業です。
ルチャーノ・ベネトンの妹さんが編んだ綺麗な色のニットウエアにインスピレーションを受けたことがブランドのはじまりとなりました。
現在でもカラフルなニットがブランドの代名詞ですが、シャツやセーターなどの衣料品のほか、メガネや時計、シューズ、バッグ、ストールなど小物に至るまで幅広い年齢層のファッションアイテムを展開しています。
ベネトンと言えば元気でカラフルなイメージがあります。
鮮やかでキュートなカラーリングがそろったアイテムは世界中で人気があります。
1965年当時はイタリアの小さな町のアパレルメーカーでしたが、今では世界160か国で展開するグローバルなファッションブランドです。
現在ではスーツをはじめとするオフィスウェアもメンズ、レディース、小物類ともに充実した展開があります。
ベビーウエアや子供服も扱われており、雑貨や日用品などフルアイテムが揃います。
また、嬉しいことに日本の流行や日本人の体形に合わせたコレクションも展開されています。
海外アパレルブランドですと体格に合わなかったりとありますがその心配がないのは嬉しいです。
後染めによる製法で鮮やかでバリエーション豊富な色づかいは健在です。
また、メッセージ性の強い広告キャンペーンが有名で、人種差別やエイズ、宗教問題、環境破壊、戦争や難民問題、エイズ問題、死刑制度廃止などファッションとは無関係とも思える社会的なテーマを採用して世界中を驚かせています。
世界中の首脳などの有名人がキスをしているように写真の加工がされた画像のブランド広告は物議を醸しだしたものの、奇抜で型破りというだけではなく、マーケティングコミュニケーション戦略に長けた企業であるとわかります。
世界的に成功した要因はこの独特な宣伝戦略にあります。
F1のスポンサーとしても有名でかつての日本グランプリでカラフルなカラーリングのマシンがワンツーフィニッシュを飾った光景は多くの人の記憶に残っているのではないでしょうか。
